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傍名牌的原因仅仅是逐利、贫穷、愚蠢吗?
发布日期:2018-09-03 10:45 浏览次数:
       29日晚在粤知IP大讲堂做了一次线上讲座,和商标同行们交流关于傍名牌的问题。微信群500人满员,又一次被商标人学习探讨的精神感动,真心感谢朋友们的支持和鼓励,感谢广东知识产权研究会的组织和邀请,感谢张楚教授的介绍和主持。
      大讲堂已将讲座内容在喜马拉雅上线。这一篇只是其中关于傍名牌产生原因的一点思考。
      傍名牌现象的外在表现为抢注、侵权、恶意诉讼。在我看来,名牌被傍不可避免,就像树大招风是自然规律一样。傍名牌产生的原因,表面是个利字,后面是穷字,根子里是蠢字。而追逐利益、厌恶贫穷、我本愚蠢,是人性中不可克服的弱点。
      天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。追求利益本是商业行为的目的,而资本又让逐利变得疯狂。资本进到哪里,哪里就出现大波大浪,股市、房市、玉石、字画,莫不如此。现在资本进入商标了,商标也就风高浪大,奇观频现。
      作为区别商品和服务来源的商标,本应和商品或服务一起出现在市场上,通过商品或服务的销售积累声誉,提升价值。现在商标标识自己玩儿上了,而且标出了更高的价码。虽然这有点像脱了线的风筝,确实会飞得更高更远,但也注定会挂在树枝上,被风扯个稀烂。但飞翔的样子那么好看,谁管它掉下来会怎样?
      穷的最新定义是这样的:只要你的欲望比你的收入多一块钱,就是贫穷。一年挣一万块钱的边区农村,那是赤贫。而穷是相对概念。有人说,拼多多现象暴露了五环外穷人的真实生活。可是五环内的人也觉得自己很穷啊。有一套房的人穷得买不起两套房,有一千万的人穷得建不起五千万的厂。没办法,谁都有个富邻居,还有着真欲望,都穷。
      因此傍名牌就不仅是拼多多上的“小米e品”电视,“海信新品”冰箱,还有“阿迪达迪”鞋和“LVI”包包。只要人一直有着追求美好生活的欲望,而品牌又有着代表美好生活的功能,傍品牌就将是很多经营者和消费者共同追求的目标。你知,我知,假装他人不知,合谋推进这件事情。
      愚蠢的最直接表现就是认为自己“聪明”,结果常常机关算尽,反误性命。傍名牌在我看来就是“聪明”人做的蠢事,是典型的短视行为。眼前利润再高,头上也悬把真刀,最后结局多死于“正当防卫”之下。要知道,权利人、工商、法院、公安,还有朝阳群众、键盘大侠,个个都是真聪明。
      买傍名牌的则是两种蠢。一种是因为无知而上当,以为便宜买上了真货,这种人需要进行常识教育。另一种人,是知假买假,以为便宜买上了别人眼里的真货,这种人需要进行心理教育。
      总而言之,蠢不是智商的问题,是教育的问题和价值观的问题。而教育和价值观都不是一天两天、一年两年甚至十年二十年可以解决的事情,百年树人呐。
      既然利、穷、蠢,是人性自带弱点,傍名牌也就哪里都有,古今中外,无一例外。但如今明目张胆、堂而皇之地泛滥成灾,成为社会公害,一个重要外因是违法成本太低。
      马克思老人家的话是对的,10%的利润让人疯狂,有50%可以让人不顾一切,有100%的利润可以铤而走险,有300%的利润,可以践踏人间一切法律。现在300块钱注册一个商标,可以卖好几万,最近一个好像叫卖上亿。估计这暴利超出了马克思的想象力,他也就没说会怎样,我就更猜不着了。
      我只是觉得“乱世用重典”这话真不全对,应该是“人世用重典”,即由凡人组成的这个世界,就必须用严厉的治制来治理,奖罚分明,违法者必须付出高昂代价。
      更何况在我们这样一个缺乏契约精神和法治思想的国家,有着严重的法不责众的心理基础的国家,有着各人自扫门前雪的明哲保身的处世态度的国家,唯有提高违法成本,罚到倾家荡产,让人从心底不敢,才可能遏制住傍名牌的泛滥。
      如何提高违法成本,罚到倾家荡产,我也有点浅见,下一篇再写。
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